2025 일향일품(一乡一品) 국제상품박람회

종합 실행계획서

Ⅰ. 지도이념

당 제20차 전국대표대회와 제20기 2·3중전회 정신을 심도 있게 관철하고,
시진핑 주석의 ‘삼농(농업·농촌·농민)’ 관련 중요 담론과 지시사항을 충실히 이행하며,
중앙경제공작회의 결정·배치를 적극 실행한다.

또한 중공중앙판공청과 국무원판공청이 공동으로 발표한
《소비진작 특별행동계획》과
상무부 등 9개 부처가 공동으로 제정한
《서비스소비 품질향상·민생혜택 행동 2025년 계획》의 요구에 따라,
소비 촉진 활동 전개, 교류·거래 플랫폼 구축, 대외개방 확대,
표준화 선도 강화를 적극 추진한다.

중국민족무역촉진회(CCPNT)는 사회단체로서의 장점을 살려
농촌진흥 성과 전시, 산업체인 상·하류 자원 연계,
농촌특색산업의 내·외순환을 촉진하기 위해
「2025 일향일품 국제상품박람회」를 개최한다.

이번 박람회는 “일대일로, 하나의 세계 / 일향일품, 하나의 꿈(一带一路一世界 一乡一品一梦想)”을 주제로,
전시를 매개로 하여 국제화·브랜드화·특색화·표준화·산업화·디지털화를 강조하며,
“현(县) 단위 경제 강화, 전국시장 유통 원활화, 국제협력 촉진”을 핵심으로 삼는다.

전시·포럼·산업매칭·디지털 전환·문화교류 등의 행사를 통해
우수 제품 홍보·거래, 지역 브랜드 및 산업클러스터 확산,
농촌진흥 종합서비스 역량 전시, 국제협력 네트워크 형성의 개방형 융합 플랫폼을 구축한다.
이를 통해 사회 각계가 농촌진흥 전략에 참여하는 종합서비스 플랫폼을 만들고,
소비 품질 제고 및 농촌 현대화에 기여한다.

Ⅱ. 기본 원칙

“정부 지도, 사회 참여, 시장 운영, 실효 중시”의 원칙에 따라
「중국 일향일품 산업진흥계획」의 전략적 배치를 연계하고
세계적 수준의 국제 브랜드 전시회로 발전시킨다.

Ⅲ. 대회 취지

1. 정밀한 생산·판매 연계로 전국 유통망 활성화

전국의 우수한 지역 특산품을 모집·전시하고,
‘전시 내외, 국내외’ 교류 채널을 구축하여
생산·공급·판매 전 과정을 잇는 네트워크를 강화한다.
전통 특산품의 고급화 경로를 촉진하고,
유통업체·이커머스·대형마트·농산물시장 등과 연계한
산업매칭과 협력상담회를 통해
공급·수요 간의 정확한 연결과 지역경제 발전을 도모한다.

2. 지역 브랜드 강화로 현(县) 단위 경제 활성화

박람회를 통해 지역공공브랜드 구축을 촉진하고,
브랜드를 매개로 산업클러스터를 육성하여
농촌진흥 과정에서 브랜드의 선도적 역할을 부각한다.
이를 통해 특색 산업을 활성화하고
문화산업의 가치가 농촌진흥으로 이어지도록 한다.

3. 일대일로 공동건설로 국제협력 심화

박람회를 통해 국제 교류 플랫폼을 마련하고,
‘일대일로’ 연선 국가·지역 간의
경제무역 및 문화교류를 강화한다.
이를 통해 중국의 ‘일향일품’ 브랜드가 세계로 나아가고,
해외 특색상품이 중국 시장에 진출할 수 있도록 지원한다.

Ⅳ. 전시회 명칭

• 중문: 2025 一乡一品国际商品博览会
• 영문: 2025 One Town One Product International Commodities Fair (OTOPICF)

Ⅴ. 전시회 주제

일대일로, 하나의 세계 / 일향일품, 하나의 꿈 (一带一路一世界 一乡一品一梦想)

Ⅵ. 조직 구성

• 비준 기관: 중화인민공화국 상무부
• 주최 기관: 중국민족무역촉진회（CCPNT）
• 주관 기관: 중국민무일향일품산업진흥센터,
  허베이 화탕윈상 마케팅커뮤니케이션 주식회사
• 언론 지원: 신화통신, 중국신문사, 인민일보, 광명일보, 경제일보, 중국일보,
  공인일보, 농민일보, 인민정협보, 중국기업보, 중국민족보, 중국상보, 인민망, CCTV.com,
  신화망, 중국경제망, 오늘의 헤드라인(头条), 텐센트, 소후, 시나,
  더우인(抖音), 샤오홍슈(RED), 비디오호 등 주요 언론매체.

Ⅶ. 전시회 일정

• 전시 기간: 2025년 11월 26일(수) ~ 28일(금)
• 부스 설치: 11월 24~25일
• 철거: 11월 28일 14:00 이후

Ⅷ. 개최 장소

중국 허난성 정저우국제컨벤션센터

Ⅸ. 동시 개최 주요 행사

1. 관람 투어 (VIP 순회)
   • 시간: 11월 26일 09:00–09:30
   • 내용: 당 및 국가 지도자, 허난성 주요 인사, 주빈성 대표단,
     주요 기업 관계자 등 초청 순회
2. 개막식
   • 시간: 11월 26일 09:30–10:00
   • 규모: 500명
   • 내용: 주최측·허난성 리더 환영사,
     주빈성 대표·국제인사·기업대표 축사,
     개막 선언 및 주요 프로젝트 현장 계약 체결
3. 2025 중국 일향일품 소비진작 포럼
   • 시간: 11월 26일 10:00–11:45
   • 주제: “소비진작 및 디지털 소비 촉진”
   • 참여: 감독기관, 전문가, 이커머스, 농산물유통기관, 국영기업 등
   • 내용: 정책해설, 사례공유, 자원연계 등을 통해
     디지털소비와 일향일품의 융합을 논의
4. 중국 일향일품 지역공공브랜드 산업진흥 포럼
   • 시간: 11월 26일 13:30–15:00
   • 주요 내용: 브랜드의 농촌진흥 가치,
     우수사례 공유 및 “농식품 지역공공브랜드 100대 순위”,
     “농식품산업 강현·강진” 발표
5. 2025 일대일로 국제협력 교류회
   • 시간: 11월 26일 15:30–17:00
   • 내용: 《일대일로 특색제품 산업지도》, 《시장수요보고》 발표,
     아마존·알리바바·Temu·TikTok·SHEIN 등 플랫폼과 교류
     및 글로벌 공급망·물류·디지털마케팅 협력 논의
6. 2025 중국 일향일품 표준화 포럼
   • 시간: 11월 27일 09:30–11:30
   • 내용: 표준화 추진 경험 공유, 신규 산업표준 발표,
     품질 및 산업발전 연계 방안 논의

Ⅹ. 홍보 및 부대행사

1. 중국 일향일품 라이브페스티벌 – 만명 인플루언서 생방송
   • 기간: 11월 26–28일
   • 내용: 각 지역 장·부장 및 인플루언서 참여,
     지역 브랜드 홍보, 판매 전환 및 디지털경제 발전 촉진
2. 투자유치 로드쇼 및 생산·판매 연계행사
   • 기간: 11월 26–28일
   • 내용: 하이디라오, 화룽, 허마프레시, 다룬파,
     미투안, 텐센트 등 대형 유통·외식·이커머스 기업 참여,
     다양한 구매상담회 및 투자설명회 개최

Ⅺ. 전시 구성

총 전시면적 32,000㎡, 5대 테마관 구성

1. 중국 농산물 지역공공브랜드관
   지역특색 농산물·지리표시 제품 전시
   (예: 양청호 게, 연태 사과, 닝샤 구기자 등)
2. 중국 지역특색산업관
   산업클러스터 및 대표 기업 전시
   (예: 추현 “금추식열”, 러허 식품산업클러스터 등)
3. 일대일로 국제브랜드관
   일대일로 연선국가 정부·기업·상회 전시 및 협력성과 전시
4. “허난 – 국민의 부엌, 세계의 식탁” 브랜드관
   허난 대표 브랜드(삼전, 사념, 상휘) 및 지역 명품 전시
5. 프라이빗 라이브커머스관
   실시간 판매·기술서비스·합규 서비스·브랜드 매칭 구역 구성

이번 박람회는 국내외·온·오프라인 자원을 결합하여
전시, 포럼, 매칭, 라이브커머스 등 다양한 형식을 통해
중국 ‘일향일품’의 우수 제품이
전국 시장으로 진출하고 세계로 나아가도록 지원한다.
또한 지역공공브랜드와 특색 산업클러스터의 투자유치와
농촌진흥의 새로운 장을 함께 열어갈 것이다.